爱普生

爱普生青年挑战赛

背景

2016年，爱普生推出了首届爱普生新加坡杯，这是为15岁以下的男孩举办的七人足球锦标赛。这项赛事是该公司为年轻人提供运动机会持续投资的一部分，通过运动来增强韧性和团队合作精神。

在2017年，新加坡爱普生与芽笼国际足球会 (GIFC)和Sport Singapore成为合作伙伴，致力于为新加坡的年轻人创建一个更大更好的平台，通过爱普生青年挑战赛来帮助他们追逐足球梦想。

项目目标

1. 在年龄和性别方面，延展至更广泛更基层的青年群体
2. 鼓励更多球员参加比赛，以有趣和引人入胜的方式展示他们的足球技巧和才华
3. 帮助地区足球团体发掘具备天赋的小球员，并对他们提供必要的支持
4. 突显爱普生培养青少年体育的责任
5. 提高对新加坡本地足球界的认识

应对策略

1. 爱普生采用了整合的方法，将传统的公共关系和社交媒体融为一体
   为2017年爱普生青年挑战赛启动仪式，逻壹与来自不同组织的利益相关者合作撰写官方新闻稿，并且在新闻发布会中安排了采访
2. 作为爱普生企业社会责任工作的一部分，逻壹还帮助推动成立了一个由湖区家庭服务和GIFC联合组建的足球训练营，邀请媒体前来参加活动并进行采访
3. 在社交媒体方面，逻壹确保爱普生的粉丝充分了解2017年爱普生青年挑战赛。该团队想出了EPMOJI（爱普生和表情符号的游戏）这种能够与新加坡年轻人产生共鸣的方法，以进一步吸引年轻粉丝并促使其报名参加锦标赛。EPMOJI是一系列模仿年轻人在WhatsApp上对话的内容，同时推动包括登记参加比赛的号召性用语在内的关键信息，以便及实时更新

达成结果

1. 共有180个团队注册活动，有1,200多名年轻人参加
2. 收到包括来自亚洲新闻频道和新加坡HubSports 360在内的纸媒、线上和地区广播媒体的新闻报道
3. 社交媒体的参与率超过3.5％
4. 爱普生青年挑战赛在2017年营销卓越奖中荣获卓越集团企业社会责任奖铜奖