社交媒体策略
艾仕得涂料系统（AXALTA COATING SYSTEMS）是全球领先的液体与粉末涂料供应商，致力于向客户提供创新、多彩、靓丽和可持续的涂料解决方案。
艾仕得致力于在B2B市场以及终端用户中加强品牌影响力，提升其在业界的思想领袖地位（thought leadership）。
在中国市场，艾仕得充分利用其社交平台（微信、微博）发布企业品牌内容，设计、整合并执行了一系列以粉丝互动为核心的活动，旨在吸引社交媒体用户关注，增加公众号粘度，并增进用户对汽车色彩搭配和背后涂料科技的认知，扩大品牌认知度。今天分享案例为我们配合艾仕得所做的“为爱车上色”小程序活动。
作为汽车色彩专家和全球领先的涂料供应商，艾仕得每年发布汽车色彩流行度、汽车色彩趋势、年度汽车色等多份色彩专业洞察报告。在2019年7月发布了《2019年汽车色彩趋势报告：华彩乐章（ColorCombo）》。报告介绍了着眼汽车未来而设计的一系列汽车色彩，展示了独特的色彩组合，阐述了全球汽车行业趋势以及影响这些趋势的新色彩科学创新。
报告目标人群：中国汽车设计师为核心的汽车从业人员、工业设计、色彩爱好者和广大车主。
渠道偏好：通过微信公众号这一特定营销渠道，集中推广艾仕得这一引领行业的色彩报告、激发对艾仕得洞察的讨论、扩大品牌影响力。
策略指定：我们团队根据艾仕得目标受众的匹配度、综合评估媒体资源的传播效率和投资回报率，为客户构建多维度的营销矩阵，包括微信小程序、微信和新闻稿等体验活动及报道。
内容创作：团队策划及协调制作小程序，充分展示4种车型及每种车型不同部位的色彩搭配；结合当下热点话题及各KOL特征创作社交媒体软文、制作广告图文。
媒介投放：在新闻稿和微信公众号软文定向投放软文，为小程序页面导流。
社群主题活动：围绕“为爱车上色”等话题，收集小程序中粉丝制作的上色作品，进行有奖评选。评选内容由艾仕得色彩委员会提供，体现艾仕得对于色彩的专业解读。
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HelloChina@teamlewis.com
