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香港邮轮假期项目


项目背景

  • 随着我国社会经济生活水平高速发展,人们出外旅游频次不断加大,旅游方式也在丰富化。其中,周末短途旅游和邮轮旅游是最近几年特别受到以家庭为单位的出游客人青睐的度假方式
  • 香港世界级的邮轮配套设施,岸上别具特色的旅游资源及独特的多元文化,都为香港成为亚洲邮轮枢纽奠定坚实基础
  • 再加上近年亲子游市场的飞速增长,由于邮轮旅游的安全性、娱乐性及其他相关特性,使得亲子游市场正成为邮轮旅游的主要目标市场
  • 有鉴于此,2018年夏天香港旅游发展局推广寓教于乐的香港邮轮假期项目,务求令全家在不用伤脑筋的情况下既能在邮轮上通过各种趣味活动畅快玩乐,又能在香港岸上的各大博物馆、主题乐园度过一个既轻松又有意义的短假期
  • 此次市场推广项目是希望借助具有创意的形式,针对家庭受众推广香港邮轮假期,提升内地消费者对香港邮轮旅游的兴趣及认知度

项目目的

  • 提升内地消费者对于邮轮上及岸上体验的了解
  • 通过强化“寓教于乐”的独特之处,激发家庭游旅游的兴趣
  • 推广香港邮轮假期,促进更多游客访港,宣传和打造香港“亚洲邮轮枢纽”的形象
  • 目标受众:中高端消费人群,有良好的教育背景及收入,关注和享受有品质的生活;家庭客群,尤其是在家庭计划和支出中可做决定的人群
  • 地域覆盖:以广东作为重点传播地区,辐射华中和华西市场

应对策略

  • 与城市画报达成合作,借助华南区主流权威媒体的区域影响力和内容创作力,打造金牌内容
  • 通过与不同平台、不同区域的KOL合作,实现在微博、微信等社交平台的口碑效应,以及华南为主、辐射华中、华西的覆盖
  • 打破品牌壁垒,通过与必胜客合作,将香港邮轮假期在线下进行强势推广
  • 这是华南区首次境外旅游x线下餐饮异业合作,O2O打造令人动容暑假家庭邮轮旅游营销方案

项目成果

    • 逻壹联合必胜客、城市画报为香港旅游发展局打造整合营销方案:从线上(H5游戏互动、微信、微博以及影响力KOL公众号等),再到线下(媒体亲子体验团、杂志专题与必胜客门店分享会),用多维度的传播手段宣传香港邮轮旅游寓教于乐的独特体验,最终吸引消费者前往香港体验邮轮假期,由此实现品牌转化合作共赢!
    • 项目宣传曝光量达到400万
    • 以上,媒体总价值高达人民币2,000多万
    • 50家华南区必胜客门店参与本项目、线上H5游戏收获近3万件作品

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