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LEWIS

公司

艾仕得涂料系统(Axalta Coating Systems)

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北京

服务

Social Media, WeChat marketing

行业

B2B

艾仕得涂料系统(Axalta Coating Systems)微信


艾仕得涂料系统(AXALTA COATING SYSTEMS)是全球领先的液体与粉末涂料供应商,致力于向客户提供创新、多彩、靓丽和可持续的涂料解决方案。

艾仕得致力于在B2B市场以及终端用户中加强品牌影响力,提升其在业界的思想领袖地位(thought leadership)。

在中国市场,艾仕得充分利用其社交平台(微信、微博)发布企业品牌内容,设计、整合并执行了一系列以粉丝互动为核心的活动,旨在吸引社交媒体用户关注,增加公众号粘度,并增进用户对汽车色彩搭配和背后涂料科技的认知,扩大品牌认知度。今天分享案例为我们配合艾仕得所做的“为爱车上色”小程序活动。

背景


作为汽车色彩专家和全球领先的涂料供应商,艾仕得每年发布汽车色彩流行度、汽车色彩趋势、年度汽车色等多份色彩专业洞察报告。在2019年7月发布了《2019年汽车色彩趋势报告:华彩乐章(ColorCombo)》。报告介绍了着眼汽车未来而设计的一系列汽车色彩,展示了独特的色彩组合,阐述了全球汽车行业趋势以及影响这些趋势的新色彩科学创新。

分析


报告目标人群:中国汽车设计师为核心的汽车从业人员、工业设计、色彩爱好者和广大车主。

渠道偏好:通过微信公众号这一特定营销渠道,集中推广艾仕得这一引领行业的色彩报告、激发对艾仕得洞察的讨论、扩大品牌影响力。

执行


策略指定:我们团队根据艾仕得目标受众的匹配度、综合评估媒体资源的传播效率和投资回报率,为客户构建多维度的营销矩阵,包括微信小程序、微信和新闻稿等体验活动及报道。

内容创作:团队策划及协调制作小程序,充分展示4种车型及每种车型不同部位的色彩搭配;结合当下热点话题及各KOL特征创作社交媒体软文、制作广告图文。

媒介投放:在新闻稿和微信公众号软文定向投放软文,为小程序页面导流。

社群主题活动:围绕“为爱车上色”等话题,收集小程序中粉丝制作的上色作品,进行有奖评选。评选内容由艾仕得色彩委员会提供,体现艾仕得对于色彩的专业解读。

Axalta Case Study - LEWIS

结果


  • 微信平台关注人数:14,753
  • 一年新增:1,745
  • 发布篇数:55篇
  • 平均每篇阅读量:957

 

欲了解更多社交媒体策略,请您联系我们:
HelloChina@teamlewis.com

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