公司

保时捷

办公室

逻壹新加坡

服务

企业社会责任, 创意营销

类型

汽车

狗狗 & 保时捷


项目背景

每年都有新加坡数百只狗被宰杀 – 其中绝大多数都是当地流浪狗,或者是“新加坡特色”。 此外,随着狗年这个即将到来的吉祥时节,对宠物犬冲动购买的潜在增加提出了担忧。

考虑到这一点,新加坡保时捷决定通过关注公众需要帮助来自避难所的狗找到爱的家园来充分利用其品牌形象。

目标
  • 提高新加坡大众对流浪狗领养的认知
  • 帮助流浪狗收容所为狗狗们找到温暖的新家
  • 帮助保时捷与公众建立感情纽带,进一步增进品牌在其拥趸及汽车爱好者之间的亲和力

 

策略

保时捷与新加坡当地两家动物收容所(Exclusively Mongrels & OSCAS)合作,在新加坡相对清静的登普西山进行了一场特殊的户外拍摄。

从两家收容所里挑选出5只狗狗,并根据每只狗狗的性格及体型搭配不同的保时捷车款。

在中国农历春节期间短短两周内,狗狗 & 保时捷营销战役的相关图片迅速占领了包括传统媒体与数字媒体的不同渠道,保时捷官方的社交平台也同步进行了分享。

 

项目产出

新加坡当地的汽车及奢侈行业媒体对本次营销战役进行了报道,例如Singapore Tatler和 BLLNR,甚至连国际媒体如 The Drum也对此发表了文章表示关注。

线上 300K 点赞

Facebook 覆盖受众超过 141K

Instagram 覆盖受众超过 71K

该营销战役成功收获超过 19K 互动

舆论声音100% 正面

活动结束不久,参与拍摄的5只狗狗中有3只找到了温暖的新家

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