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逻壹传播

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逻壹北京

服务

资源置换,市场策略

类型

旅游业

以色列国家旅游部


相关背景:

  • 以色列位于神秘的中东地区,相较于旅游市场更加成熟饱和的东南亚、欧美地区,国内游客对以色列的认知偏少。“安全隐患”是该目的地最大的偏见标签。
  • 以色列国家旅游部是在以色列政府旗下、为吸引更多中国游客造访以色列而设立的一个旅游推广机构,其中国办事处通过一系列持续性的、战略性的和有针对性的推广活动,吸引来自中国一二线城市并拥有一定购买力的中国游客选择以色列作为首选的长途海外旅游目的地。

 

计划 & 目标:

  • 通过一系列的公关传播手段,打造以色列“安全的”的目的地形象,并展示独特、令人兴奋和高品质的以色列产品和体验,以及具有现代特色的充满活力和动感的目的地元素。在引导消费者和媒体了解目的地的同时,激发出行兴趣,并最终实现预定,完成转化。
  • 将国内1-2线城市有较强经济实力且追求旅行品质的人群定义为目标消费者。

 

策略 & 行动:

从2016年至今,逻壹传播作为以色列国家旅游部在国内的公关公司,帮助其制定中国旅游市场推广方案,并提供战略咨询,挖掘核心信息,活动协调,执行和管理。并且从以下三方面做到全方位整合传播推广,覆盖各个族群。

  • 媒体关系

完善以色列旅游相关内容传播,安排媒体采访,组织媒体考察团,帮助以色列国家旅游部在中国国内建立自己的媒体资源库,不定时安排媒体活动等

  • 消费者市场

利用周末时间,在国内一线城市购物中心打造以色列旅游元素为主题的商演活动。通过设计完整的传播方案,以及精彩互动环节,实现线上线下联动的整合性推广。单场活动累计有效传播高达387+人次,杂志传播覆盖97+人次,微信总阅读量为14.4+人次,微博总阅读量为225+人次,活动视频总播放量25.7+人次,现场参与人数超过25+人次;累计有效传播高达387+人次。

  • 行业伙伴

协助以色列旅游部在全国一二线城市举行路演活动,安排来自以色列的地接社、酒店、航空公司,及特色产品资源商如化妆品、钻石公司等代表与当地媒体的恰谈和交流,积极进行资源置换等合作,做到1+1>2。并将借此机会向当地媒体朋友介绍以色列的旅游产品特色,以及未来的推广计划。

 

产出成果:

根据以色列国家旅游部的官方统计数据,2018年截至10月,中国前往以色列旅游人次达85,000,相较2016年同期增长39%

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