来源

Yvonne van Bokhoven

发表于

25th June 2019

标签

Cannes, Cannes Lions, PR


戛纳狮子国际创意节Cannes Lions是全球创意、广告、营销和传播行业的殿堂级活动,有“创意界奥斯卡”之称。今年我有幸成为戛纳狮子国际创意节Cannes Lions的评委会成员。 我们的陪审员是都是资深公关专家, 他们来自新加坡,巴西,英国,德国,瑞典,澳大利亚和美国,拥有不同信仰、政治观点和背景。我们聚集在戛纳审议数百个作品。 与来自世界各地的经验丰富且多元化的人们携手评审奖项是一个真正独特的机会。

我们一起研究了350多个作品, 一些使我们欢笑,一些则让我们流泪,还有一些甚至引起内部大辩论。 有几次当我刚开始对一个作品产生了某些想法和观点时,一场辩论就把我当初的想法彻底颠覆了。 这是否意味着我没有坚持,没有意见? 不,这意味着当您收到新信息并尝试通过别人的眼睛看事物时,您可以完全改变主意。 这是沟通的力量。 我可以自信地说,我在戛纳狮子国际创意节三天里学到的甚至比我在很长一段时间里学到的要更多。

以下是其中一些我学到的内容:

1) 公关可以成为一种武器:世界上仍然存在许多不公正现象。 然而,正是这种不公正,也激发了世界各地的创意人员和传播人员站起来,利用他们的才能发挥作用。 无论是新闻自由、污染、童婚还是妇女权利,所有这些问题都可以通过引起人们的关注并通过(社交)媒体将其置于新闻议程上来解决。 这就是我们作为公关人员有能力推动真正变革的地方。 我个人对来自中东,特别是黎巴嫩的创造力感到非常震惊。 像黎巴嫩报纸An-Nahar这样的媒体,有助于提高人们对他们国家的重大不公正的认识,从而有助于改善他们的世界。

 

2) PR的核心:陪审团对于哪些属于PR作品,哪些属于广告作品做了很多探讨。传统上分离开的两个领域碰撞在了一起。 几乎每个作品都有PR和广告元素。 然而,我们看到PR需要成为策划案的核心,以吸引媒体的注意力。 策划的理念必须具有新闻价值。 它必须具有相关性,及时性并解决当前问题,以便将其纳入媒体议程。 如果报道没有这些特征,那么任何数量的金钱都无法帮助公关在记者的雷达上获得问题。 公关不能成为“事后补充”,它必须从一开始就融入概念和运动的想法,以获得最大的曝光率。

 

3) 国际公关:我对此已有了解,但戛纳狮子国际创意节让我大开眼界。 我们都有点盲目,生活在我们自己的小圈子里。 我们把每天的经历和生活当成是常态,而事实上每个国家和文化都有完全不同的背景和观点。同样一件事情,在一个国家可能是一个大问题,而在另一个国家则变得无关紧要。因此,国际策划的成功与否,与信息定制息息相关。 在某些市场中,您可能不必费心,因为您的信息不会引起回响。 在跨境之前,您应该寻求当地专家的建议并评估文化相关性。

 

4) 原创性:我们之前看到过很多以某种形式完成的作品。 这是坏事吗? 真正的原始创造力是否存在? 我认为作为公关人员,我们知道如何影响新闻议程,因此我们会自然而然地重复使用这些熟悉的策略去生产故事。 这不一定是坏事。 如果做得好,只要有新的角度,好的创意和彻头彻尾的执行,即使不是一个新的策略,仍然可以做出一个好策划。

 

5) 视觉力量:图像的力量是一个众所周知的事实,但作为公关人员,我们有时仍将其视为事后补救的方法。 我见过的那些好的作品都有很强的视觉成分;徽标,图标,强大的照片或精彩的视频。 如果想要跟上,公关行业必须更加接受这一点。 我们需要顶级摄影和强大的图形设计和视频才能真正将策划融入生活。 这是我们可以从广告业中学到很多的地方。

 

总的来说,我很自豪地看到我们这个行业做了很多伟大的工作。 我们的行业正处于转型阶段,但令人鼓舞的是我们在这条路上已经走了很远。 策划正在变得越来越融合,伟大的创造力、传播、信息和公关的结合变得越来越普遍。 现在各种学科的合作比以往更加频繁。 这为大家提供了学习、发展和提升的绝佳机会。

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