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逻壹传播

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30th October 2019

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趁着我们还没错过周围一切事物,我们先来深入探讨一下一种热门潮流--临时内容临时内容,或暂时内容,这一内容发布形式将长期流行。它最早由 Snapchat率先推出,通过 Instagram Stories 得以巩固。其他平台也纷纷“随大流”,各自获得了不同程度的成功。


如果你怀疑临时内容的流行持久力,不妨先看看以下数据:

· Instagram Stories 每日有超3亿用户

· Facebook 预计 Stories 格式将超越 Facebook 状态,成为该平台最主要的内容发布形式。

· Instagram Stories 使用时长已达到 Ins的2倍,每天15—32分钟。

· 82%的品牌受众相对于社交平台帖子,更喜欢直播视频。

· 企业的每5个原生态故事中,就有1个会产生1条直接讯息。

 

为何临时内容如此广受欢迎?

从本质上看,临时内容似乎与我们在网上司空见惯的精雕细琢的内容截然相反。现在,有Facetune、VSCO 和 Snapseed 进行层层加工,Ins上拍完即发布的日子早已远去。

各品牌为了产生共鸣而费尽心思“制造”真实,却也只是徒劳无功——这些“真实”往往会给人摆拍或是勉强的感觉。这也正是临时内容的优势所在——它的本质决定了它不需要精心打磨精挑细选,因此就有种天生的真实感。而由于其临时性质,在Instagram Stories 或 Snapchat 上分享内容就成为一种低风险、暂时、即时且真实的体验,这样我们就能够发布一些我们并不想在我们的社交账号上永久展示的内容。另外,这种类型的内容还会营造出一种“直播”的感觉,让观看者觉得当下与你同在。

而最主要的是,临时内容会产生一种“FOMO”(Fear of missingout/恐漏)的感觉,这就营造出一种紧迫感,让人们不由想要在平台上逗留更长时间,以避免事后“感觉错过一个亿”。

 

如何充分利用这一临时效果?

1. 真实性依旧至为关键

临时内容是让你的内容富有人性化、与其他信息区别开来的理想方式。但需要铭记的重要一点是,临时内容依旧需要与其他内容保持一致,反映品牌身份——展示员工幕后工作状态,或真人使用产品等。

实际案例—Colourpop Cosmetics 展示工厂内情形

 

(图片来源于Colorpop Instagram)

2.引人入胜,但要故事连贯

要记住的是,大多数用户会连续观看所发布的故事,不管它们是何时被上传的。

发布无关联的或单独的内容,会让观看者觉得乏味,你需要不惜一切代价避免用户跳过你的内容!

确保你的故事自始至终都在讲一个连贯的故事,这样,即使是刚登陆的用户,也会明确知道他们错过了什么。

3.无声胜有声

仍有很大一部分用户选择静音模式下观看所发布的视频故事,所以,确保你的内容画面能够充分传达信息。你需要避免使用过多文字,但有很多方法(如GIF 和贴纸)让你既不用长篇大论,也可以有效传达信息。

另外,还可使用一种很有效的静音介质,即 Boomerang 视频。用户可使用Boomerang将一个普通动作不断循环播放,以重复的方式增强效果。

4.大胆尝试!

既然内容只是暂时存在,那么就大胆“放飞自我”吧!大胆尝试,大胆试错,反正24小时之后,你所发布的任何内容都会不复存在,也不会留下震撼、永久的印象。

可以尝试:

·        举办一场问答活动

·        大改造

·        直播

·        产品宣传短片

·        迷你教程

·        幕后,等等

一切皆可用!最后你会找到你的目标受众更喜欢以那种方式与你的品牌互动。

 

Instagram 之类的平台也在不断创新,增加新的功能来提升互动性,这些新功能对于提升受众参与度而言都已十分成熟。所以,第一时间了解这些更新,并率先把最新推出的有趣贴纸用在自己故事中!

在临时内容或社交媒体营销方面,您的品牌是否需要帮助?

欲了解更多FOMO临时内容玩法,请给联系我们:

HelloChina@teamlewis.com

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