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LEWIS

来源

逻壹传播

发表于

19th December 2019

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可口可乐和雷诺(Renault)等品牌在市场营销广告中都一直在走80年代怀旧风,触发受众童年回忆,不断引发受众共鸣。


有些人说,怀旧已不复旧时模样。这句话可能颇为巧妙,但却并不一定正确。怀旧可能比以前任何时候都要强大,最起码在好莱坞和广告高管眼中的确如此。只要看一下80年代起就风靡至今或重新回归的系列大片,如《变形金刚》、《忍者神龟》、《捉鬼特工队》和《功夫梦》(以《眼镜蛇》电视剧的形式)等就可知道。他们还将开始制作全新的《宇宙的巨人希曼》电影。80年代,可以说是商业化开始萌芽的年代,而这辆列车至今依旧在奔腾不息。

怀旧,将我们带回童年。那通常是一段快乐的时光,而且也是各种精彩电视剧、影片和玩具神奇地攫住我们想象的一段时期。我们被传送至一个神奇的地方,被置于极其容易受到影响的状态。难怪广告商们如此看重怀旧的力量。

当年爱上这些精彩新作品的80后们,如今已是三四十岁,已经拥有可支配收入。这也是为什么越来越多的广告商开始去迎合他们童年的幻想。MoneySupermarket.com制作了两部广告片,广告片中就以……有趣的方式,借用了骷髅王和希曼角色。而就在前不久,沃尔玛推出了一支精彩绝伦的广告片,片中汇集了我们童年时期的一些明星车辆,如《捉鬼特工队》中的Ecto-1、《回到未来》中的DeLorean、《霹雳游侠》中的 KITT,以及《史酷比》中的神秘机器等。

就在几天前,巴西雷诺推出了触动了80年代经典动画《龙与地下城》粉丝们心弦的全新广告片。他们通过完美演员人选,以及与动画中完全一样的服装,表达了对粉丝们的尊重。不仅如此,他们还给了粉丝们一个动画片里始终没有给的结局。被困在危险奇幻世界中的孩子们终于平安回到家中。雷诺不仅触发了人的怀旧情绪,而且还更进一步,其所讲述的内容并不只是一味激发旧日情绪,而且还催生了新的情绪。对于看着这部动画片长大的任何人而言,这部广告片都将十分令人满足。 

当前另一佳例,是可口可乐通过《怪奇物语》也跳上这一精彩的80年代风潮花车,重新推出(当年的失败新品) New Coke限量版。这反映出他们并没有把自己放在高高在上的位置(该产品在80年代刚一推出就惨败),而且他们也意识到如今由于怀旧的缘故,人们回顾当年的这一惨败产品时已经是带着喜爱的心情。

怀旧的力量是不可否认的,但问题是我们该如何驾驭这种力量。我们需要心怀尊敬而非嘲讽。关于怀旧,有一个特别有趣的特征,即它随着每一代人的变化,也是在不断变化演进的。谁知道呢?下一代人的怀旧可能就会是围绕网络表情包和早期真人秀节目。无论发生什么,我都很想看接下来各品牌会如何去撩动受众的童年心弦。

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