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Tilda

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6th January 2020

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伴随着经济的增长和生活水平的提高,中国的文化产业也在近年来日渐繁荣。电影产业从以前在宣传营销上的轻视,到如今迎合不同话题及时期的花式推广,文化产业的营销市场也在日渐进步。


如今媒介传播逐渐走向过剩,因此成功的营销不仅需要吸睛的创意,还需要精准把握时机。顺应热点话题进行电影推广和营销成为产业内主流营销模式之一。《少年的你》推广当前大众关注的防治校园暴力,《我和我的祖国》迎合国庆70周年主题宣传上映,以及《流浪地球》顺大势打造“中国式科幻大片”,都成功取得了口碑和票房双丰收。
除了电影剧组自带的“名人效应”可以制造话题和关注度,电影在各种知名影展及电影节的瞩目也是可以顺势营造的营销热点。2019年《南方车站的聚会》和《兰心大剧院》入围戛纳国际电影节主竞赛单元,为电影在上映前造足声势。近两年的新兴崛起的FIRST青年影展为新人导演和影片提供了平台,《大象席地而坐》和《平原上的夏洛克》都是通过影展后的口碑发酵吸引了众多关注,为之后的院线上映及发行创造了话题推广核心。
(图片来源于网络)
如今媒介传播逐渐走向过剩,因此成功的营销不仅需要吸睛的创意,还需要精准把握时机。顺应热点话题进行电影推广和营销成为产业内主流营销模式之一。《少年的你》推广当前大众关注的防治校园暴力,《我和我的祖国》迎合国庆70周年主题宣传上映,以及《流浪地球》顺大势打造“中国式科幻大片”,都成功取得了口碑和票房双丰收。
除了电影剧组自带的“名人效应”可以制造话题和关注度,电影在各种知名影展及电影节的瞩目也是可以顺势营造的营销热点。2019年《南方车站的聚会》和《兰心大剧院》入围戛纳国际电影节主竞赛单元,为电影在上映前造足声势。近两年的新兴崛起的FIRST青年影展为新人导演和影片提供了平台,《大象席地而坐》和《平原上的夏洛克》都是通过影展后的口碑发酵吸引了众多关注,为之后的院线上映及发行创造了话题推广核心。
(图片来源于网络)
社交媒体的发达为电影产业的营销和推广提供了多重平台和渠道,从微博微信到豆瓣知乎,社交媒体对多种形式内容的支持,也为电影营销创造了多样选择。微博在电影口碑营销中的作用不可或缺,在网络逐渐取代纸张的当前,影评的发布渠道也逐渐从平面杂志转向网络,豆瓣和微信公众号成为影评文章发布的主要社交平台,发行方通过邀请电影圈大V参见前期点映发布影评,为电影的口碑做前期的铺垫和引导。
此外将拍摄花絮、影片预告、幕后访谈以及配合节日问候宣传的短视频投放在社交媒体也是发行方为影片吸引关注的重要方式之一。即将在2020年大年初一上映的《中国女排》从拍摄前期就通过多种路透和花絮为影片争取线上声量。饰演郎平的巩俐为了角色准备去探访女排比赛现场,到拍摄中的妆发形象曝光以及拍摄路透,以及最近预告片发布,《中国女排》在前期便赢得了足量的关注。再加上有巩俐和陈可辛的业务加持,电影的质量表现让人期待。
(图片来源于网络)
除了线上曝光的增加,电影上映前的线下互动也变得多种多样。除了延续以往的发布活动,上映前期的影院问候、各大电视台及网络综艺节目出演、以及电影节红毯、记者会、甚至杂志画报访谈,都成为剧组为影片吸引热度的路径。除此之外,通过电影主题推出衍生产品,也正在以社交表情包、周边快闪店、限时主题展览以及等多种新潮的形式,为电影制造除影片本身之外的附加热度和盈利。
(图片来源于网络)
作为以内容至上的产业,电影本身的质量与口碑是决定观众和业界评价的关键因素。但是如何在宣传期抓住大众的眼球,成功吸引到关注度,为电影增加关注度和也是电影发行方如今需要多加用心策划和运作,让自己的作品在前期的声量竞争中脱颖而出。
 
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