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Sarah Spaziano

发表于

25th November 2018

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在为品牌做创新和策划这么多年之后,你一定非常关注流行趋势。然而在流行趋势一次又一次地回归原点,你最终放弃追随流行,转而苦苦寻求真正有新意的原创想法。你夜不能寐, 担心自己不知不觉成为了安于现状的平平众生(也可能只是我)。但不管你是什么职业:设计师、营销人员、公关助理、产品工程师、首席执行官——我们都有一个共同的目标,那就是让自己的公司,服务或是产品为人瞩目。怎样可以在最短时间内吸引到顾客和客户的目光呢?我们需要把视觉传达和品牌推广区分开来。


这场征程中(或任何征程,真的),你要迈出的第一步,便是做好调研分析。要从竞品分析开始着手:你的对手在做什么?他所做的是否有成效?

即使你觉得他们的做法很成功,也不要试图简单复制。与其那样,倒不如问问自己:“你的竞争对手在视觉呈现和品牌感官上都取得了什么成就?”努力追赶他们打造的品牌效果,而不要纠缠于他们执行方案和营销策略。即便你是一家刚刚起步的初创企业,急于追赶大公司的步伐,你也不应该试图效仿它们。你要做的是,抓住独一无二的机会,成为市场上的一匹黑马。

作为调研组成部分的另一个关键因素就是重新评估你的客户概况。在你发展的同时,你的客户也不曾停下脚步。在新文化的刺激下,他们考虑的优先事项可能会有所变化。这也会影响到品味和风格偏好。你与不断发展的客户群越合拍,你就越有吸引力,并在行业中争得前沿地位。

这里我想提到一些基本原则,推动品牌创意向一个更独特而有创造力的方向发展。第一点,同样也是很多品牌最常犯的错误,便是设立了一个平淡无奇的品牌形象。有不计其数的比喻都被过度使用了。我觉得每家B2B技术安全公司都使用了一个覆盖着锁的数字连接纹理,每一家新成立的公司都有这样一张照片——一位身着法兰绒西装的商业人士指着一个电脑屏幕,而这张照片通常都被加上了光晕特效。冗长的指导方针已无需赘述,但不论如何,千篇一律的单调重复总是会犯下使相片平淡无奇的罪过。当你不确定的时候,请一位摄影师来为你拍摄自己的照片,或让一位设计师来创造你自己独特的几何图案和插图。

个性不仅仅来源于使用的元素,更来自于方法。毫无疑问,当今的设计趋势(无论哪个行业)都来源于空白和极简图像。这是一个通过更多碰撞和戏剧性手段突破市场的绝佳机会。尽管,和任何事情一样,这种理念的应用也需要战略。举个例子,像是在UI/UX这样以易用性和习惯行为为首要目标的领域,一个简洁的方案是再合适不过的。你不能打破所有的规则,但你一定可以有所突破。试着将你最具试验性的点子应用到独立活动之中。这样一来,你就可以在最短时间内看到它们的实施效果如何。企业身份应该让专业设计师来决定,他们知道哪些规则可以被打破,哪些则需要被保留。

品牌打造非常重要!如果你看起来与众不同,有趣有吸引力,这就意味着你的思维角度也独具一格,而这便意味着你的产品/服务是独一无二的,比你的竞争对手更值得投资。

想要打造一个先锋品牌,你需要确保你的营销手段和设计一道,走在最前面。

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