Asif Husain

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Asif Husain

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14th November 2018

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营销,讲故事,战役

我们都知道,一个好故事需要一个引人注目的开头,扣人心弦的内容和回味深长的结尾。但一个真真棒极了的故事,会让你回味无穷,听完一遍还想再听一遍。


同样,公关、社交媒体或者数据领域的沟通营销策略也一样。要想打造一场成功的营销战役,切入点要足够聪明,并能够将洞察贯穿于执行之中,及时评估沟通效果,做到实时完善与补充,为以后的战役活动提供有益的参考。这不仅是方法论,更是我们的工作方式。我们把这叫做逻壹传播故事闭环(LEWIS Story Circle)。

一场品牌营销战役能否把故事讲好,必须充分打动人。

首先,得从品牌调研入手。我们需要了解品牌目前的发展状态、过去取得的成绩,以便帮助品牌做下一步规划。逻壹传播拥有强大的策略团队,对市场、竞品及消费者有深入的研究。

其次,我们帮助客户从调研结果提炼洞察,帮助品牌寻找市场尚存的空白地带,制定相应的市场策略以增加占有率和受众。成功的营销战役,从策略、创意到传递信息的出发点都来自前端准确的洞察。

此外,一本引入入胜的故事书离不开精彩的插图;我们要说的故事就是市场营销的插图。和客户团队一起,我们的文案和设计团队也会从营销的角度,进行不同形式的创意工作,可以是电子书、视频等等。任何营销战役上线前,这些材料都需要准备妥当。

最后,通过多维度包装,我们要讲的故事也就生动了起来。所有前期的策略和内容,最终会通过品牌自有、付费、资源置换或自发分享等渠道推向受众,即便是渠道的选择也一定是经过严密策划的。

故事结尾不讲点道理,似乎就不是个好故事。在我们这行也一样,营销战役做完了,一定得来个全方位的分析和总结 。我们可以通过信息的有效传播及影响力,来评估一场营销战役成功与否;同时,进行案例总结,也会让这场营销战役的价值得到最大化。其实,这整个过程就是一个闭环,从评估市场反馈,到精进沟通信息,再观察受众反应和市场变化。所有分析与观察得出的结论,都会为下一场营销战役所用。

逻壹传播故事闭环最棒的地方在于,可以做到根据市场需求,及时且有效地调整执行方案。

这些才是品牌要去讲的故事,我们可以帮助品牌讲好故事。更多详情,敬请联系我们

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