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LEWIS

来源

Smitha Virik

发表于

17th June 2022

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您是否厌倦了听到被过度使用的技术流行语? 是否每次听到如“创新”这样的词时也会抓狂?

作为营销人,我们在对外沟通的营销传播中添加过多的不必要流行语和技术术语的习惯。这些大词听起来很聪明,很重要,通常听起来也很不错。但它们与您的用户究竟有多大关联性?

在制作营销信息时,应该考虑一下您的受众,什么语言能引起他们的共鸣。无论您从事的是软件即服务(SaaS)行业还是消费电子行业,您用户感兴趣的是如何让他们的生活变得更加轻松。

其实很多技术术语都应该从营销传播中剔除。不要使用您的受众无法理解的技术术语和行业流行语。反而,在营销传播中应该选用更加准确、更加直接的词语。

以下列举了24个最常见的技术流行语/术语,以及如何在传播中正确的使用它们。

  1. 大数据:现如今世界上有很多的数据。只需简单地搜索一下“大数据”这个词,您就会很快理解它,也会对它产生厌倦感。您应该把传播的重点放在从大数据中获得的见解上、您所做的决定和您采取的行动上,这才能产生不同的效果。
  1. 云迁移:让我们面对现实吧,没有人喜欢搬家——无论是房子还是数据。云迁移应该在您的传播后台运行,您可将重点放在它能给终端用户带来的益处上吧。
  1. 5G尽管互联网的某些部分可能呈现的是:5G是移动网络技术的最新名称,5G是更快网络速度的代名词。但是这并不意味着每个科技品牌都有必要在新闻稿上用到5G这个词,只有5G对您的客户有真正的影响时才应使用它。
  1. 私有云:您自己的私有云。这应仅用作描述词——想想功能列表而不是独家卖点。
  1. 公共云:参考 “私有云”,只是这个云是由别人管理。
  1. 扩展现实:当您认为您已经掌握了所有的 “现实”时,他们又添加了一个!坦白地说,我们更愿意跳过这个词,而讨论它为什么有趣。
  1. 人工智能:超级智能有一天会杀死我们所有人(至少电影是这么说的)。目前它已经是过度使用的词请尽量少用,我们应该把重点放在它是如何为世界带来价值的。
  1. 数字/数字化:一位科技记者曾说过这样一句话:如果我再在一个新闻稿中看到它,我可能会尖叫。
  1. 加密货币:这是一项可能会改变世界的技术,但是它已经迅速的和各种骗局联系在一起。如果您打算使用它,请确保围绕它的信息是简单的并聚焦在它能给您的受众带来的好处上。
  1. 机器学习:是的,现在机器可以学习了,这非常令人兴奋。不过不让人兴奋的是,每个解决方案供应商都在用这个短语。仔细考虑您对这个术语的使用,不适当的选用可能会让机器学习这个概念更难理解。
  1. 敏捷:对项目管理和开发的一种特定的方法,该词如今被应用在任何哪怕只能展现出一点点的灵活性解决方案中。这个短语已经迅速被过度使用,如果可能的话,应该避免使用。
  1. 个性化:个性化真的是很个人的吗? 还是说,随着个性化技术的进步,您的解决方案在很大程度上是自动化的? 最好避免使用这个短语,除非您能够真正展示使用案例。
  1. 精简:没有比删除不必要的词语更好的简化沟通的方式了——比如“精简”!
  1. 颠覆性创新:如今,每一家科技公司似乎都在颠覆这样或那样的东西。除非您真的能证明您的解决方案有颠覆性,否则请不要使用它。
  1. 区块链:大多数客户都听过它但很少有人能真正解释清楚它是什么。这个词最好能轻描淡写地使用,不要把它用在您的产品上当作您的“独特卖点”(USP)。
  1. 工业0现在不是工业4.1了吗?但说实在的,与其使用这样一个模糊的术语,为什么不具体指出行业趋势和研究? 
  1. 数字化转型:它是一个产生巨大现实影响的过程,也是一个被营销人员过度使用的说法。如果可以的话,试着把重点放在转型的内容上,而不是滥用这个词。
  1. 分布式云:另一种“云”词汇。让我们面对现实吧,分布式架构并不是最吸引人的话题,所以如果您不想让您的听众感到厌烦,最好把重点放在它所带来的影响上。
  1. 物联网:越来越多的设备被连接起来;您可以打赌这个短语不会消失了。如果您想让您的信息脱颖而出,那么试着专注于让您的产品与众不同的地方,而不是滥用这个短语。
  1. 即服务As-a-Service 一个经常被滥用的词语就是“即服务”(As-a-Service)。这个曾经是行业的定义用语,现在已经演变成一种修辞手法,这通常会让媒体对它嗤之以鼻。
  1. 技术创新:问问您自己,把这两个词放在一起是否真的要比它们单用还要好?仔细想一想就会知道是否需要使用这个短语……
  1. 超级自动化:自动化现如今已经是个敏感问题——想想“机器人抢走了我的工作”这一新闻标题,所以应该在您的对外沟通中避免使用超级自动化这个短语。 
  1. 边缘计算:让您的营销信息更有创意并处于前沿。像边缘计算这样的流行语经常被过度使用,并且不能为您的读者提供清晰的信息。 
  1. 量子计算:它听起来很聪明吧?但是,对于大多数没有物理学学位的人来说,理解这个概念很难,所以也许它并不是您对外传播中最好的用语……

当您在那些沉闷的会议或重复的新闻稿挣扎时,为什么不寻找点乐趣呢?下载我们的Buzzword Bingo小游戏。规则很简单——当您听到或阅读任何这些技术词或短语时,请在bingo卡上标记它们。当您在任何方向连续连到五个时,站起来大喊“bingo”。然后联系TEAM LEWIS团队,以新的视角看看您的传播,帮助改变您的下一个营销活动。

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