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LEWIS

来源

Tracy Liu

发表于

15th June 2021

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相信很多公关从业者在日常工作中都需要为客户撰写内容,如新闻稿、评论文章、客户案例等。这对从业很多年的公关大拿们来说当然不是什么问题,可对于没那么资深的从业者甚至门外汉来说就没那么轻松了。


那么一篇好的公关内容到底应该如何撰写,需要考虑哪些要素?

#1 确保写一个好的开头

俗话说“好的开始等于成功的一半”,所以在稿件开头上一定要多花心思。借用热点话题是一个快速有效的方式。热点话题可以帮我们迅速抓住读者的注意力,同时增加媒体刊登文章的机率。但注意并不是所有热点话题都可以借用,要尽量选取那些正能量的、和品牌关联度相对较高的话题,切忌生拉硬拽。当然,如果要撰写的内容本身就是非常好的新闻素材,如企业重大信息发布、引领行业的创新应用等,那我们需要遵循5W1H的原则在开头就把其呈现出来。

#2 材料客观真实

无论我们要撰写的内容是什么文章体裁,其要传达的都是品牌信息,承担着传递品牌形象的重任。所以一定要确保提供客观真实的信息,尤其注意文中所引用的时间、数据是不是权威和真实有效的。

#3 用简单代替复杂

这一点包含两层意思。一是要尽量把复杂的企业战略、技术原理、产品特性等用清晰易懂的方式表达清楚,确保网罗更多的读者受众。推荐使用形象化比喻的手法和读者建立认知联系,迎合不同信息接受度的读者需求。另外重要的一点是尽量避免使用长句(英文中避免使用过长的从句),相反,要尽量使用节奏明快的短句,增强阅读愉悦感。

#4 巧妙引用

引用名人名句可以是文章更富文采,同时加深读者印象。同时可以引用企业高层、明星发言人的话以凸显品牌在行业中的领导力,或者是增强与受众的互动。引用既可以用在文中,但通常在文末显得更富力量。当然可以视具体文章内容而定。

#5 重点信息需要不断重复

如果仔细聆听知名人士的演讲,你会发现大多数演讲中充满重复的语句。比如马丁路德金著名的演讲—“我有一个梦想…”这句话重复了很多次,所以多年之后大家都还记得。公关内容也是一样。我们可以在文章中使用排比等方式进行重点信息强化,同时还可以在不同的文章中多次重复客户近期想要传达的品牌信息。

当然,公关内容撰写不是一门严谨的科学,每个人有自己的行文风格,每个读者也有不同的阅读喜好。但是如果我们能够采用以上几点“技巧”,也许会让写作变得相对容易一些。尤其是对那些不善于写作的人来说更为受用。希望大家都能“妙手著文章”。

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