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朱婧翀(Chloe Zhu)

发表于

3rd December 2018

标签

communication, social, western social media


在过去30年,互联网极大地改变了我们的生活方式。根据艾瑞媒体调研报告,从2017年起网络媒体取代了电视、报纸等传统媒体,成为中国网民获取知识的主要渠道,占比高达54%

近些年在社交媒体上大获成功的品牌营销案例并不少见。例如,著名护肤品牌SK-II推出的“她最后去了相亲角”广告,仅仅7天内微信平台有350万点击量,微博上1.8万评论,优酷点击播放量达210万(数据来源:Kantar Media CIC)。这场营销抓住了其目标消费群体的痛点——中国社会对“职场剩女”的舆论压力,从而极大地引起了共鸣。SK-II总裁Markus Strobel表示,这条视频广告推出后的9个月,销售额增长了50%

国内社交媒体平台拥有无限活力和新潮的玩法儿,有待品牌继续开发;同时,品牌也不能小看国外社交媒体平台的影响力。

如今有越来越多的中国人选择出国留学,并在完成学业后选择回国就业。根据中国与全球化智库(CCG)发布的报告,2016年这一年有54.5万名中国留学生,同一年有43.25万名海归。

尽管没有官方数字,但是我们可以大胆揣测,有海外经验的个人通常都接触过国外的社交平台,回国后也很可能会继续使用。

对于不上外网的人来说,那些翻墙并且搬运外网内容的博主们会带来第一手新鲜资讯。很多品牌有意或无意会借助他们的力量,将营销信息渗透至中国市场。在外网率先一炮走红,然后影响国内消费者的例子很多,比如Gucci Princetown凉拖、Zara TRF系列、椰子灰冰激凌等。就拿Princetown来说,首先是国内的网络红人将外网信息“搬运”至国内;当话题发酵到一定阶段,国内主流的时尚及生活方式类媒体也竞相做深度报道。就这样,还未投放一支电视广告,Princetown凉拖就成功跻身为国内最热的奢侈品单品之一。

除此之外,国内很多网络红人甚至明星、名人,也会在外国社交平台上经营自己的账户,并拥有众多国内的粉丝关注。比如新生代偶像艺人鹿晗(@7_luhan_m),在Instagram上面拥有超过11,100,000粉丝,是Instagram粉丝量最多的华人明星之一。

目前品牌在国内市场的营销沟通方面,几乎并不涉及外国设计平台。其实这样一来,就等于放弃了与外国社交媒体爱好者的沟通机会。

中外社交媒体平台尽管存在种种相似之处,但对品牌做营销来说,依然有很多差异点值得注意。想要玩转外国社交平台,我们乐意帮您做得更好。更多详情,请点击这里

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