对于品牌而言,影响者营销已经成为一种至关重要的策略,可以将内容提供给目标受众,产生有意义的参与并最大化品牌知名度。研究表明,消费者将影响者视为可信赖的第三方来源,而社交媒体影响者的推荐比传统广告更能带来最终影响。

影响者原创内容在社交媒体内容更新中的可见度高于品牌内容,并且已被证明可引起更高的参与度。然而,影响者营销的迅速崛起创造了一个饱和的空间,许多营销人员都在努力开发有效益的计划,但是许多营销人员缺乏可帮助他们全面提升影响者营销ROI的工具。

影响者项目应该始终以数据为基础。利用社交网络的洞察力,可以对合作伙伴进行战略识别,同时也为评估影响者项目内容对业务的实际作用提供关键指标。

最有效的影响者项目应是定性和定量指标达到平衡。数据是根基,也是创意策略的基础,推动着影响者内容创作,以及病毒式参与率创意的诞生。

 

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The LEWIS Approach


作为一家国际影响力营销机构,逻壹传播为B2B和B2C品牌提供一流的影响力营销支持。

B2B影响者营销计划涉及对品牌垂直度的深入评估,以识别与目标最相关的利基受众。影响者可以包括行业思想领袖,编辑和记者,社会倡导者和现有客户。有效的B2B影响者营销策略应该建立在识别和监控影响者的基础上,以跟踪对话并识别出现的趋势。品牌还应考虑与关键影响者合作,通过内容合作伙伴关系或媒体小组和共同发起的白皮书等亲自参与,充分利用其在该领域的可信权威。

消费者意见领袖营销计划的根源在于讲故事,利用影响者创造出有意义,吸引人和有趣内容的能力来传递品牌信息。影响者识别必须评估影响者及其受众的信息,以确保品牌内容达到正确的目标。合同和简报也是确保成功和遵守FTC法规的关键步骤。在消费领域,关键意见领袖包括运动员、音乐家、名人以及数字创作者和社交媒体影响者(YouTubers,Instagrammers等)

无论哪个行业,影响者营销计划都应该作为营销活动策略的一部分进行定制。影响者可以通过各种活动和伙伴关系方法参与,包括:

– 大使计划
– 微型影响者和纳米影响者活动
– 内容创作
– 社会媒体激活
– 社会媒体渠道收购
– 活动参与
– 发言人/人才参与

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一旦制定了影响者营销策略,影响者计划的成功在于能够有效地驾驭空间的复杂性:从谈判合同和起草影响者简报到建立关系和监控FTC合规性内容。在逻壹传播,我们利用一系列业界领先的影响者营销平台和工具,并采用值得信赖的四步流程为影响者计划护航:

1.计划:成功的影响者计划需要战略层面的计划,从品牌目标和目标KPI开始,例如推动参与或品牌知名度,
同时还要考虑利益相关者的一致性和针对特定活动的运营需求。

2. 识别:影响者应结合定量和定性筛选条件,以确保合作伙伴符合活动需求并与品牌的目标受众产生共鸣。

3. 激活:影响者简介对于优化内容交付至关重要,概述了社交媒体平台的创意和合规性需求。合作伙伴和问题应该针对每个影响者量身定制,以确保其提供内容的真实性,并与支持者产生共鸣,支持更广泛的营销工作。

4.放大:全面的付费影响者策略可确保影响力内容的真实可信且更具人性化,以及在合适的时间,精准的渠道上覆盖您的品牌受众。

我们的影响者营销服务
我们在B2B和B2C全球影响力营销的专业服务:

  • 意见领袖的社交网络及内容审核
  • 竞争评估
  • 社交媒体平台分析
  • 战略规划
  • 影响者营销计划定制
  • 人物画像/选择标准的建立
  • 影响者识别和拓展
  • 伙伴关系谈判及合同
  • 简报和内容交付
  • 付费媒体整合及白名单
  • 影响者营销平台审核

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