有些人说，怀旧已不复旧时模样。这句话可能颇为巧妙，但却并不一定正确。怀旧可能比以前任何时候都要强大，最起码在好莱坞和广告高管眼中的确如此。只要看一下80年代起就风靡至今或重新回归的系列大片，如《变形金刚》、《忍者神龟》、《捉鬼特工队》和《功夫梦》（以《眼镜蛇》电视剧的形式）等就可知道。他们还将开始制作全新的《宇宙的巨人希曼》电影。80年代，可以说是商业化开始萌芽的年代，而这辆列车至今依旧在奔腾不息。
当年爱上这些精彩新作品的80后们，如今已是三四十岁，已经拥有可支配收入。这也是为什么越来越多的广告商开始去迎合他们童年的幻想。MoneySupermarket.com制作了两部广告片，广告片中就以……有趣的方式，借用了骷髅王和希曼角色。而就在前不久，沃尔玛推出了一支精彩绝伦的广告片，片中汇集了我们童年时期的一些明星车辆，如《捉鬼特工队》中的Ecto-1、《回到未来》中的DeLorean、《霹雳游侠》中的 KITT，以及《史酷比》中的神秘机器等。
就在几天前，巴西雷诺推出了触动了80年代经典动画《龙与地下城》粉丝们心弦的全新广告片。他们通过完美演员人选，以及与动画中完全一样的服装，表达了对粉丝们的尊重。不仅如此，他们还给了粉丝们一个动画片里始终没有给的结局。被困在危险奇幻世界中的孩子们终于平安回到家中。雷诺不仅触发了人的怀旧情绪，而且还更进一步，其所讲述的内容并不只是一味激发旧日情绪，而且还催生了新的情绪。对于看着这部动画片长大的任何人而言，这部广告片都将十分令人满足。 
当前另一佳例，是可口可乐通过《怪奇物语》也跳上这一精彩的80年代风潮花车，重新推出（当年的失败新品） New Coke限量版。这反映出他们并没有把自己放在高高在上的位置（该产品在80年代刚一推出就惨败），而且他们也意识到如今由于怀旧的缘故，人们回顾当年的这一惨败产品时已经是带着喜爱的心情。
怀旧的力量是不可否认的，但问题是我们该如何驾驭这种力量。我们需要心怀尊敬而非嘲讽。关于怀旧，有一个特别有趣的特征，即它随着每一代人的变化，也是在不断变化演进的。谁知道呢？下一代人的怀旧可能就会是围绕网络表情包和早期真人秀节目。无论发生什么，我都很想看接下来各品牌会如何去撩动受众的童年心弦。
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